Основным критерием оценки логотипа является то, что сказал Пол Рэнд, меняя мир дизайна логотипов: "Главной ролью логотипа является идентификация и простота его значения. Его эффективность зависит от отличительной особенности, видимости, адаптивности, запоминаемости, универсальности и вечности." (далее…)